Analizando la tesis de la Dra. Kathy Matilla “Aportaciones para un modelo global de Planificación Estratégica en Relaciones Públicas y Comunicación Integral”

Esta mañana he compartido con una de mis compañeras la tesis publicada por la Dra. Kathy Matilla, una de mis profesoras en la Universidad, y seguramente la que más me marcó a nivel perso/profesional.

En el 2007 presentó su tesis doctoral (increíble): “Aportaciones para un modelo global de
Planificación Estratégica en Relaciones Públicas y Comunicación Integral. Análisis de un caso:
el uso de la Planificación Estratégica en algunas agencias y consultoras de Relaciones Públicas y Comunicación del estado español”

Llevo meses leyéndolo de forma intermitente, es muy interesante pero también muy denso en contenido y hay que ir haciendo parones. Hoy hemos retomado la lectura y proponemos hacer un ejercicio de forma conjunta, una de las reflexiones en las que me he parado y que me interesaría pode compartir con vosotros es la siguiente: “La consultora multinacional PricewaterhouseCoopers, por su parte, a través de su red global proporciona, como es bien conocido, una amplia y extensa gama de servicios a los principales sectores industriales. Una de sus líneas de actuación se centra en la gestión de los riesgos y oportunidades de la Reputación, de un modo estructurado e integrado. Al decir de la propia
consultora, siendo conscientes de que el principal activo de una compañía es su reputación, PwC
ofrece servicios relacionados con la gestión de la reputación –que, insistimos una vez más en que
no puede ser gestionada, ya que se trata de un concepto mental-, tales como la identificación y
priorización de los intereses de los grupos de interés; el desarrollo de estrategia de comunicación;
la formación en reputación; el análisis de los riesgos reputacionales; la elaboración de informes de
triple resultado; etc.”

Kathy plantea una diferencia entre imagen corporativa y reputación corporativa, Por consiguiente, la reputación corporativa no puede ser gestionada y únicamente puede gestionarse la identidad de la organización (su ser y su hacer). La función comunicación vela porque la identidad se comunique, externa e internamente, de forma óptima. Sin comunicación de la identidad –sin proyección de la personalidad corporativa-, no existe proceso perceptual de ningún tipo en la mente de nadie, o lo
que es lo mismo: no puede darse la configuración de reputación corporativa alguna, ya que no
exisitiría imagen corporativa ninguna que pudiese ser expresada. En consecuencia, pues, como ya
hemos advertido pormenorizadamente en múltiples ocasiones anteriores, si bien la comunicación en
el seno corporativo no se constituye en objetivo por sí misma, sino que indefectiblemente la función
está permanente y exclusivamente al servicio de la alta dirección y de las restantes áreas
funcionales, negar el papel contributivo que la función comunicativa cumple con respecto al
objetivo organizacional de alcanzar el logro de la mejor reputación corporativa se daría de bruces
con la catalogación de “fondo borroso de la industria de la comunicación”.

Proponemos estas líneas de T. Hannington como punto de inicio para la reflexión sobre diferencia entre imagen corporativa y reputación corporativa.

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Un blog siembra el pánico en el mercado económico

El blog de un habitual de las teorías de la conspiración siembra el pánico sobre la salud de los bancos en EEUU, este titular aparecía esta mañana en el diario online eleconomista.es.

En el blog de Hal Turner se podía leer hace unas horas que ayer 16 de los 19 bancos sometidos al famoso test de estrés son “técnicamente insolventes” y aseguraba que el gobierno lo ratificaba en un documento.

Éstas afirmaciones han puesto en alerta a todo el mercado. A ello le suma las declaraciones que el blogger realizó : “Si dos cualesquiera de estos 16 bancos insolventes quiebran, arrasarán con todo lo que queda del fondo de garantía de depósitos (FDIC)”. – Casi nada –

Pero este reputado blogger no se queda ahi y nos desvela unas informaciones que según confirma son absolutamente ciertas : “se va a implantar el Amero, moneda que unificaría el peso mexicano, el dólar estadounidense y el dólar canadiense.

Os dejo el momentazo en el que lo cuenta:

En fin, soy una fanática de las relaciones publicas y el poder de los medios de comunicación, y esta noticia me muestra de nuevo el poder que está cobrando internet frente a la prensa tradicional impresa. GREAT.

Más información sobre este asunto en: http://www.eleconomista.es/generales/noticias/1181403/04/09/Un-blog-siembra-el-panico-sobre-la-salud-de-los-bancos.html

Y en el blog de Hal: http://turnerradionetwork.blogspot.com/

La importancia de gestionar bien tu marca en Internet

Ramon Calderon se va del Real Madrid d ela peor manera posible, con un escándalo a sus espaldas. Y por qué me intereso yo hoy por el futbol, mi verdadera intención no es comentar las desavenencias profesionales de este señor, sino recordar la importancia de cuidar tu imagen allá donde estés.

Cuando tu opinión pública se forma a diario no pudes dejar ni el más mínimo detalle al azar, n entremos a hablar de la ética porque se sobrentiende que cuando tienes responsablilidad y representas a gente no solo debes tener ética sino saber comunicarla bien.

Por eso quiero introducir el conepto SEO Pr, para poder aplicar no solo las prácticas convencionales de las relaciones públicas sino además poder difundir el mensaje a través de las técnicas del SEO de forma que  Internet quede cubierto.

Top 10 Viral Videos

El 2008 ha sido, considero yo un muy buen año para las campañas virales y he pensado que para poder mejorarlo este 2009 hay que como mínimo hacer un repaso de lo que ha sido, asi que a qui me tenéis haciendo un repaso por los mejores virales del 2008 según la revista TIME.

1.

Where The Hell Is Matt? (2008)



2. Western Spaghetti

3. Christian The Lion


4. Hamster on a Piano (Eating Popcorn)


5. Obama’s Loss Traced To Nonvoter


6. Super Mario Rescues The Princess


7. How To Pretend You Give A Sh*t About The Election


8. Star Wars according to a 3 year old


9. Spoofs of T.I.’s Whatever You Likemusic video


10. MadTv No Frills Airlines


Pero a mi todo esto me parece incluso menos si no os dejo ver la que ha sido desd emi punto de vista un exitazo, What’s up 2008

Saludos, Selva Mª

Búsqueda de empleo ¿tarea monótona? ¿estás preparado?


Feliz año y etc. a todos los que lean el Blog, os quería comentar que la pasada semana me recordaron las últimas campañas buenas buenas de webs de trabajo, con el tema de la crisis tengo a muchos amigos y conocidos preocupados por su empleo y éte aquí que me acordé de algo, las campañas de Jobsintown, comentadas en este blog.

Pero el motivo de escribir este blog es ofrecer algunos tips para encontrar trabajo en esta época:

Por un lado decir que algunas personas me han llamado SelvaETT porque no paro de mover ofertas de empleo entre los interesados y tambien porque doy algunos consejos a la hora de encontrar trabajo.
Hay mucho renegados con Facebook y no hablemos de otras comunidades online, a todos ellos les digo, hacedlo, crearos un perfil, completadlo bien, sed activos, no perdáis de vista cuál es vuestro objetivo, generar tu propia marca, recomiendo para ello leer a Tomás Marcos y a Andrés Pérez.

Debes tener claro cuáles son tus valores como profesional y como persona, es decir,¿qué te diferencia de tus competidores?, ¿realmente ofreces algo que se deba pagar más que a los otros?

¿Dónde estás respecto a los demás?
¿Has creado ya tu mapa de posicionamiento? ¿Has hecho alguna vez tu propio DAFO?

Éstas son algunas de las técnicas que te vendrán bien para crear tu imagen como profesional pero más allá de todo eso, está bien saber que lo haces bien, pero ¿ya lo haces saber? darte a conocer como profesional no solo tiene que ver con tener tu CV, por otro lado obvio, y no solo en un idioma, redactalo en tantos idiomas como los que hables bien.

Y ahora, es el momento de las comunidades online, ¿qué quieres? ¿Dónde te vas a ofrecer? de momento empieza con: linkedin.com, xing.com, si te dedicas a la comunicación, bitspr.com, si lo tuyo es la música o las artes, un myspace es más que necesario, es obvio.
Si crees que solo infojobs, monster, opcionempleo… te van a enviar ofertas y no vas a moverte más de ahí, vamos mal, pero que muy mal.

Debes estar al día de todo. Hazte un observatorio mediático de las empresas que más te interesen, de como evoluciona tu sector, condicionantes económicos, polóticos, sociales… puedes utilizar alertas de google, el buscador de blogs de google , technorati

¿Qué? ¿todavía no sabes qué dicen de ti en Internet? ánimo, ponte las pilas, crea tu reputación. ¿Tienes blog? ¿tienes web?

Si os quedan dudas, contactadme a:
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